Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften (Jonas Müller)

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Marsoni

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Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften (Jonas Müller)Viele Marken legen hauptschlich positive Informationen ber umweltschutzbezogene CSR Aktivitten offen. Diese einseitigen Botschaften knnen das Markenvertrauen bei nicht eingehaltenen Versprechen negativ beeinflussen. Die authentische Markenkommunikation ist eine Mglichkeit, um Vertrauen zu frdern. Ein Ansatz zur Steigerung der Authentizitt knnte transparente Kommunikation sein. Markenmanager stehen dabei vor der Frage, ob sie auch bezglich negativer

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